Chitato
Chitato sebagai salah satu produk yang
ditujukan bagi remaja usia matang hingga dewasa awal. Pada awal tahun 2009
Chitato meluncurkan varian rasa baru yaitu rasa sapi bumbu bakar. Chitato
memiliki keunikan yang terletak pada bentuk snacknya yang elips dan
bergelombang serta warna kemasan yang berbeda-beda mewakili dari varian untuk
memudahkan konsumen yang ingin menikmati Chitato dengan rasa yang berbeda.
Chitato merupakan snack kentang atau potato chips pertama yang dikenal
masyarakat khususnya di Indonesia, itu sebabnya ketika mengucapkan snack
kentang yang ada dibenak ialah Chitato.
TINGKATAN BRANDING Chitato
1. Brand Recognition
Ketika produk
Chitato pertama diproduksi dan mulai untuk diedarkan oleh produsen dari Chitato
yaitu
PT. Indofood Fritolay Makmur, telah melakukan kegiatan
sponsorship melalui event roadshow di 5 kota di Indonesia dengan tujuan untuk
membangun kesadaran masyarakat atau Brand awareness dari Chitato beserta varian
rasanya yang beragam serta untuk meningkatkan brand recognition tentang
keberadaan produk Chitato yang mulai
beredar di masyarakat. Kehadiran Chitato diharapkan dapat menjadi pelopor snack
dengan bahan dasar kentang di Indonesia dan dapat menjadi booming seperti
produk-produk yang diproduksi oleh PT. Indofood sebelumnya atau bahkan lebih
terkenal lagi.
2. Brand Preference
Tahap selanjutnya
ialah Brand Preference di mana konsumen telah mengenal dan merasakan nikmat dan
renyahnya ketika mengkonsumsi Chitato serta pengalaman lain bersama Chitato.
Dampak dari Brand Preference ini ialah ketika konsumen dihadapkan dengan
pilihan produk khususnya snack keripik kentang yang renyah dan enak diantara
Chitato dengan produk lain yang sejenis, maka konsumen dengan segala
pendapatnya tetap memilih Chitato sebagai pilihan pertama sebagai snack dengan
bahan dasar kentang. Sehingga produk atau brand ini menjadi top of mind.
3. Brand Insistence
Di dalam tahapan
Brand Insistence ini, produk Chitato sudah menjadi pilihan utama ketika
konsumen mencari produk dengan jenis makanan ringan berbahan dasar kentang.
Konsumen memutuskan untuk memilih dan mengkonsumsi Chitato sebagai teman dikala
santai, berkumpul dan segala hal karena konsumen merasa lebih nyaman
mengkonsumsi Chitato ketimbang produk lain, apalagi dengan diperkuat oleh
tagline Chitato itu sendiri yaitu Life is never flat dimana ketika konsumen
mendengar tagline tersebut langsung teringat bahwa tagline tersebut merupakan
tagline dari Chitato.
